媒體(tǐ)动态

一、“围城”传播效应

  大型户外广告牌往往比较分(fēn)散，适合进行品牌提示性的广告，传递的信息也比较简单，主要起到一个品牌提示的作(zuò)用(yòng)。而公(gōng)交广告在城市中(zhōng)则要密集得多(duō)，无论是走街(jiē)串巷的公(gōng)交車(chē)还是星罗棋布的候車(chē)厅，都适合进行信息传播。我们从传播角度来看，衡量一个媒體(tǐ)的商(shāng)业价值主要还是要看受众价值以及受众与媒體(tǐ)的接触深度，主要表现為(wèi)5个评价指标，即媒體(tǐ)受众的数量、受众的质(zhì)量、接触媒體(tǐ)的频次、接触的时長(cháng)和受众的稳定性。而公(gōng)交广告的传播优势，恰恰在于受众的数量和接触频次。广告要达到一定的传播效果，需要达到一定的频次，媒无界研究表明超过6次以上的传播才能(néng)引起受众的关注和记忆，而公(gōng)交广告的发布，无论是乘公(gōng)交还是自驾車(chē)出行的居民(mín)，在一周内基本可(kě)以数次接触到公(gōng)交广告。

  公(gōng)交广告广泛的覆盖率和高频次的接触，使得品牌传播可(kě)以出现“大军压境，黑云围城”的效果。

二、快速引爆區(qū)域市场

  很(hěn)多(duō)广告主在启动區(qū)域市场的时候，首先考虑采用(yòng)的是当地電(diàn)视台和都市报，但却忽略了当地的户外广告媒體(tǐ)。事实上，以公(gōng)交广告為(wèi)代表的户外广告媒體(tǐ)，对于快速启动區(qū)域市场，不但可(kě)以“飞天”，更可(kě)以“落地”。由于公(gōng)交广告很(hěn)多(duō)都分(fēn)布流转在商(shāng)业區(qū)、生活區(qū)，广告传播更适合具(jù)有(yǒu)信息服務(wù)价值内容，比如商(shāng)业企业的促销类广告、汽車(chē)新(xīn)車(chē)型的上市广告、房地产(chǎn)新(xīn)盘开盘广告，以及一些全國(guó)性品牌进入區(qū)域性市场的产(chǎn)品广告。这些广告内容如果和周边受众的生活需求结合得更紧密，并结合一些地面的促销公(gōng)关活动，其传播效果会更好。

  公(gōng)交广告的形式也比较多(duō)样化，可(kě)以是单纯品牌提示型的，以品牌名(míng)称和Logo為(wèi)主，起到建立品牌记忆的目的；产(chǎn)品和促销型的广告，则以产(chǎn)品信息和服務(wù)信息内容為(wèi)主，适合新(xīn)产(chǎn)品的市场投放和各种节假日促销信息的发布。

  虽然“區(qū)域性”在表面上看起来似乎是公(gōng)交广告的局限性所在，但是换一个角度看问题的话，对于區(qū)域内的品牌传播，公(gōng)交广告则具(jù)备了无法比拟的优越性，这种辩证地看待同一事物(wù)的观念对于品牌的营销和信息传播上，还是非常重要的。在广告传播过程中(zhōng)，不仅对人们的消费行為(wèi)和观念起到潜移默化的作(zuò)用(yòng)，对整个社会的文(wén)化、道德(dé)伦理(lǐ)等方面产(chǎn)生一定影响。因此，城市公(gōng)交車(chē)身广告表现应具(jù)有(yǒu)普遍的社会影响力，对社会效益负责。

三、公(gōng)交广告的功能(néng)性

  公(gōng)交車(chē)身广告的基本功能(néng)是為(wèi)了满足公(gōng)共场所中(zhōng)人们对商(shāng)品信息及其他(tā)信息的需求。因此，公(gōng)交車(chē)身广告应正确、准确、快速、直接的将信息传递给公(gōng)众，真正體(tǐ)现公(gōng)交車(chē)身广告作(zuò)為(wèi)信息媒體(tǐ)的本质(zhì)作(zuò)用(yòng)。如公(gōng)交車(chē)身广告中(zhōng)如文(wén)案、内容、创意表达或图形表现等，应易于识别，一目了然的帮助人们对广告所传递的信息做出正确的判断。所以，在城市公(gōng)交車(chē)身上发布的各种广告应具(jù)备一定的功能(néng)性。

  城市公(gōng)交車(chē)身广告的首要功能(néng)就是先满足人们的实际需要，再进一步追求形式上的美，最大限度地體(tǐ)现实用(yòng)性与美观性的统一。但目前不少城市公(gōng)交車(chē)身广告表现只片面追求美观性，忽视了城市公(gōng)交車(chē)身广告表现的根本意义———实用(yòng)功能(néng)。比如，许多(duō)城市公(gōng)交車(chē)身广告表现得很(hěn)漂亮，用(yòng)材也很(hěn)讲究，可(kě)谓是城市道路上亮丽的风景。

  由于公(gōng)交車(chē)是人流众多(duō)、活动繁杂的地带，容易给人一种嘈杂、混乱、无序的感觉。而通过有(yǒu)效的公(gōng)交車(chē)身广告表现形式，可(kě)以最大限度地减低负面因素影响，让人于喧闹中(zhōng)得到安(ān)宁，紧张中(zhōng)得到放松，以人性化的设计细节使人获得舒适和愉悦的感受。总的来说，公(gōng)交車(chē)身广告已经成為(wèi)城市居民(mín)生活的一部分(fēn)，其社会效益和商(shāng)业效益同样值得广告主关注。公(gōng)交广告的社会效益与商(shāng)业效益的关系就像是“水和船”的关系，有(yǒu)水船才能(néng)前进，只有(yǒu)保证了社会效益，公(gōng)交車(chē)身广告才能(néng)获得商(shāng)业效益。

四、為(wèi)什么公(gōng)交广告的优势不可(kě)替代？

  公(gōng)交車(chē)广告对品牌来说，至关重要。公(gōng)交車(chē)广告是品牌打开區(qū)域市场的钥匙，中(zhōng)國(guó)99.9%的城市都有(yǒu)公(gōng)交車(chē)。公(gōng)交車(chē)是城市里最常见的交通工(gōng)具(jù)，同时也是城市里传播范围最广的户外媒體(tǐ)。公(gōng)交車(chē)身广告已经形成了覆盖全城的传播网络，可(kě)以在短时间内形成宣传声势，实现广告信息的高曝光，高到达。

  公(gōng)交車(chē)作(zuò)為(wèi)城市必备的交通工(gōng)具(jù)，每天接触上百万的消费者，能(néng)快速打破圈层界限，实现广告信息的广泛传递。它可(kě)以帮助品牌“一鸣惊人”，一夜之间出现在城市的大街(jiē)小(xiǎo)巷，冲击市场现有(yǒu)的分(fēn)配格局，强势提升品牌的知名(míng)度。它也可(kě)以深入區(qū)域市场，进行有(yǒu)针对性的传播，也可(kě)以配合品牌在当地的線(xiàn)下门店(diàn)，开展活动，有(yǒu)指向明确，引导路径清晰等优势，轻松获得优质(zhì)传播效果。对于进入新(xīn)區(qū)域，想要打开新(xīn)市场的品牌来说，公(gōng)交車(chē)广告必不可(kě)少。